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平衡之道孕育“赤焰黑” 「上下」
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平衡之道孕育“赤焰黑” 「上下」新品入驻寺库演绎“两极之美”

  数字化对于奢侈品的重塑正达到空前高度,而电商是其中重要表现形式,作为爱马仕集团旗下的品牌「上下」,与亚洲最大的精品生活方式平台??寺库,开启了「上下」品牌的线上之旅。

  2017年,「上下」携手国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫推出特别合作系列??“赤焰黑”。可以说,这款带有浓厚东方色彩的“赤焰黑”,正是「上下」用东方哲思在世界时尚版图上一笔浓墨重彩。

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  “赤焰黑”系列包含了衣着、鞋履、珠宝配饰以及家居作品。其中,服饰系列有大衣、披风、长裙、针织旗袍等多种款式。色彩以黑作底,配以大红羊绒毡围巾,于深沉中交融着生机。在裁剪上,采用了古法中式服饰的结合现代设计,缀以葫芦、元宝、寿桃等传统元素,既有传统古韵,又兼西方华贵,暗合“中庸之道”。

  寺库作为陈漫“赤焰黑”系列独家合作线上伙伴,对本次的合作充满了无限的信心:「上下」代表的是东方审美和精湛工艺的传承,寺库作为本土奢侈品电商第一品牌以及“精品生活方式”缔造者,对于美的解读和承载是最为专注的。

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  闻弦歌知雅意 寺库与「上下」背后渊源。

  对于蒋琼耳来说,她所要打造的并不仅仅是一个奢侈品,是一个具有艺术生命力的品牌。是一种脱胎于传统文化,又融合现代美学的“高尚生活”方式,因此,在选择合作对象上,有着很独特的考量标准。

  在奢侈品电商平台行业中,寺库是最佳选择,其注册用户数量已达1510万,活跃用户约为30万。如此高密度的精准人群,也证明了寺库在品牌信任的建立上已经深入人心。同时对于奢侈品门店无法覆盖的三四线城市,寺库有着更加稳固的客源优势,相较于一二线城市逐渐退去的互联网消费红利,正在崛起的三四线城市人口红利正在来临。

  除了实力的相互吸引,更重要的是,寺库与「上下」之间,也有着非常契合的品牌理念,作为同样注重传统文化的寺库集团创始人、董事长兼首席执行官李日学先生,把“仁、义、信、智”的匠人精神注入寺库。建立“匠心零售”,打造现代用户需求的“精品生活方式”,同时寺库也致力于把中国几千年来积淀的“奢侈品”文化传向海外,正是有着相同的文化使命感让双方能够一拍即可。

  强强联合是“情之所至”也是行业趋势

  对于国内奢侈品行业而言,经过了十年的风雨洗刷,新旧更替,到如今,已经呈现出“自我完善”的新气象,在反复的锤炼中寺库脱颖而出,业已成为奢侈品行业新格局的领航者。

  一方面,寺库通过不断完善商业模式,打造从线上到线下的一体化精品生活平台,构建从产品到鉴定保养的服务流程,不断提高行业壁垒,抢占消费者心智,积累了充足的品牌信任度和口碑,这让后入行的企业几乎望尘莫及,寺库完成了净营收从2015年的17.431亿元,增长到2016年的25.938亿元(3.826亿美元)的跃进,增幅高达48.8%,客单均价更是高达3700RMB,一举成为亚洲最大的奢侈品生活方式平台。

  另一方面,寺库的良好态势自然产生出集群效应,让越来越多的品牌方主动靠拢,使得之后的奢侈品行业呈现出“赢者通吃”态势。目前,寺库云集的SKU已达30万之巨,上千个高端品牌与寺库已经达成合作,其中多为Tod's,Salvatore Ferragamo,Versace等一线奢侈品大牌。

  同为“时尚载体”期待丰硕果实

  作为一心将打响“中国设计”的「上下」品牌,不仅建立了一支主要由中国人组成的设计师队伍,更是要将「上下」打造成爱马仕“家庭”中的独树一帜的品牌。「上下」的设计师团队不断从历史长河钩沉,打捞出传统文化的精粹,再将之以一种轻松别致的姿态融入现代生活的每个细节,从衣着、配饰、家居生活等多个切面入手,让「上下」的“高尚生活”理念充盈其中。

  对于寺库来说,「上下」的加入不但丰富了平台的“时尚元素”,也预示寺库海外传播中国文化和中国时尚的道路上又多了同行者,两者基于相通理念之下的合作,让世界看到中国奢侈品行业开始建立起自己的根基,同时也是「上下」和寺库合作形式上的又一亮点,期待结出丰硕的果实。

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